No ano de 2023, o ecossistema das redes sociais passou por transformações marcantes, com o surgimento de novas plataformas e o declínio de outras que não conseguiram conquistar o público brasileiro. 

Neste texto, exploraremos em detalhes cinco redes sociais que não conseguiram cativar os brasileiros, analisando as razões por trás de seu fracasso e os desafios enfrentados.

Cinco redes sociais que não conseguiram cativar os brasileiros

Koo: A alternativa indiana ao Twitter

A Tiktok Now, originada na Índia em março de 2020, chegou ao Brasil no final de 2022 como uma alternativa ao Twitter. Inicialmente, a plataforma ganhou popularidade entre os brasileiros devido aos problemas enfrentados pelo Twitter na época. 

Com o lançamento de sua versão em português em novembro de 2022, estima-se que a Koo atingiu a marca de um milhão de usuários no Brasil. No entanto, esse entusiasmo inicial logo deu lugar a desafios substanciais.

Além da natural resistência à adaptação a uma nova rede social, a Koo enfrentou críticas em relação à segurança das contas. A proliferação de contas falsas, incluindo aquelas de figuras públicas como políticos e celebridades, minou a confiança dos usuários. 

A conta do influenciador Felipe Neto foi invadida, destacando as vulnerabilidades da plataforma. Atualmente, a Koo está em busca de parceiros estratégicos para revitalizar sua presença no mercado e entrar em uma nova fase de expansão.

Threads: O vínculo perdido com os usuários

O Threads, lançado pelo grupo Meta e diretamente conectado ao Instagram, teve um lançamento promissor em 2023. A plataforma testemunhou um influxo significativo de usuários brasileiros, mas essa empolgação inicial logo se dissipou.

Os principais problemas apresentados pelos usuários incluíram a falta de recursos essenciais, como uma função de busca local, mensagens diretas e tópicos em alta. Essas deficiências levaram a uma rápida diminuição no número de usuários.

Consciente das críticas recebidas, a Meta comprometeu-se a abordar as lacunas identificadas pelos usuários. Promessas de lançamento de novas ferramentas no aplicativo no próximo ano foram feitas para reavivar o interesse e a confiança dos usuários. 

O Threads permanece como um exemplo de como até mesmo plataformas vinculadas a gigantes da tecnologia podem enfrentar desafios substanciais na corrida pela preferência do público.

TikTok Now: Uma extensão com prazo de validade

Diferentemente das plataformas que buscam inspiração no Twitter, o TikTok Now surgiu como uma extensão do popular TikTok, projetada para competir com o BeReal. Lançado em setembro de 2022, o TikTok Now tinha a proposta inovadora de estimular publicações autênticas. 

A ideia era notificar os usuários diariamente, em momentos aleatórios, solicitando registros em foto ou vídeo de até dez minutos para serem compartilhados imediatamente.

Contudo, em 2023, usuários começaram a receber notificações informando sobre a descontinuação do TikTok Now. Embora não tenha havido uma explicação oficial, especula-se que a diminuição do uso pelos usuários tenha sido um fator crucial para o encerramento da plataforma. 

O fracasso do TikTok Now ressalta os desafios enfrentados por plataformas que buscam introduzir modelos de interação diferentes, especialmente quando confrontadas com a resistência dos usuários.

Bluesky: A busca por uma alternativa descentralizada

Criada por um ex-CEO do Twitter, a Bluesky surgiu em fevereiro com a promessa de ser uma rede social mais plural e descentralizada. Com cerca de dois milhões de usuários globalmente, a Bluesky busca se destacar como um “Twitter melhorado”. No entanto, sua jornada no Brasil não tem sido tão promissora.

Um dos principais desafios enfrentados pela Bluesky é a necessidade de convites individuais para criar uma conta. Essa abordagem restritiva tem limitado sua acessibilidade, já que usuários sem convites não conseguem nem mesmo visualizar postagens por meio de links. 

Mastodon: Liberdade e desafios de segurança

O Mastodon, mais uma rede social inspirada no “X”, apresenta uma estrutura única com foco na liberdade do usuário. Com a capacidade de criar listas e categorizar seguidores com base em tópicos ou interesses específicos, o Mastodon oferece uma experiência personalizada.

No entanto, essa abordagem inovadora ainda não conquistou os brasileiros. Uma das características distintivas do Mastodon é seu funcionamento por “comunidades”. Os usuários se inscrevem em comunidades para acessar conteúdos específicos, mas também podem seguir pessoas de fora dessas comunidades.

Apesar de sua proposta interessante, a plataforma enfrenta desafios em termos de divulgação eficaz. A liberdade dada aos usuários para determinar o tipo de conteúdo que desejam visualizar pode ser interpretada como uma falta de segurança.

Conclusão

O cenário das redes sociais em 2023 é um reflexo da constante evolução desse ecossistema digital. Cada plataforma abordada neste texto apresenta suas peculiaridades e desafios específicos. 

Seja enfrentando questões de segurança, resistência à mudança ou barreiras de acessibilidade, essas redes sociais estão em uma jornada para conquistar os usuários brasileiros.